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                第14期

                (总第1613期)

                澳门金沙www.918办公厅2018年03月20日

                加速农澳门金沙www.918品牌振兴
                滋长农业供给侧改革

                致公党安徽省委常委、秘书长,高级农艺师周毅反映,2017年初,省农委出台了《安徽省2017年农业品牌推进年工作方案》,提出施行农业品牌化战略,加速培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场发明力的农业品牌。

                我省农澳门金沙www.918资源丰厚,品牌数量多,分布广泛,在农澳门金沙www.918品牌开发上存在先天优势。长时间以来,我省农澳门金沙www.918全国知名品牌占比偏低,品牌美誉度不高,在全国农澳门金沙www.918市场全体发明力不强。归其原因,主要有以下几点:

                一、农澳门金沙www.918品牌生意主体好坏不分确,品牌保护和振兴不到位。农澳门金沙www.918出产依赖于出产区域的区域天然条件和资源,使得农澳门金沙www.918品质具有明显的区域特征,这也是构成农澳门金沙www.918品牌的根基。因为同一区域内农澳门金沙www.918的出产者数量众多,规模偏小,大都知名品牌仍是以懈怠生意为主,还没有走上规模化、产业化的生意格局,加之农澳门金沙www.918品牌具有公共澳门金沙www.918的属性,单个个别支付本钱生意品牌、收益和本钱不对等,形成“搭便车”现象遍及,一些不良经行记止发生的卷入危机,进一步损害了农澳门金沙www.918区域品牌振兴。

                二、短少权威的农澳门金沙www.918质量认定和规范化管理体系,限量了农澳门金沙www.918品牌的提高。农澳门金沙www.918质量具有隐蔽性特征,消费者难以经由观察确定农澳门金沙www.918质量。因为短少权威的农澳门金沙www.918质量的认定机构,澳门金沙www.918出产过程短少规范化的监管体系,相类似的、质量良莠不齐的澳门金沙www.918充溢市场,消费者意向于购买价格低的澳门金沙www.918,形成使用统一区域品牌中的高质量、优质澳门金沙www.918难以售出,拉低了整个品牌的品质。另外,农澳门金沙www.918市场价格动摇较大,影响了农澳门金沙www.918品牌定价的安稳性,也在一定程度上限量了农澳门金沙www.918品牌的振兴。

                三、农澳门金沙www.918品牌振兴偏数量,轻质量,市场推广的意识和手腕需要加强。从实践状况看,各级政府的工作方针仍侧重于品牌数量的查核,对品牌的市场认可度、美誉度和忠诚度等软性指标注重不行,品牌振兴的发掘深度和广度不行。政府、协作组织和农户在农澳门金沙www.918品牌的振兴上未能有用构成合力。政府和生意主体在农澳门金沙www.918品牌运作、市场推广中过于依赖农交会等传统手腕,对新技能、新业态的了解和运用不充沛,市场推广的方法和机制都需要进一步完善。

                为此建议:

                一、明确农澳门金沙www.918品牌生意主体和政府职责,做好品牌确权和维护。因为农澳门金沙www.918品牌具有准公共物品的澳门金沙www.918特征,率先要明确农澳门金沙www.918品牌的生意主体和责权单位,统一执行品牌的振兴和运转。建议以行业协会或专业协作组织,作为农澳门金沙www.918品牌运营的生意主体,以龙头企业的主导品牌为主体,使用资金、技能、人才优势,整合区域内的相关企业和农户;政府发挥引导和扶老携幼作用,把品牌振兴作为重要的公共工程,为品牌振兴营建杰出的外围开展环境;使用农澳门金沙www.918品牌增强对农户出产的约束性,进而带动农民收入添加,构成质量增高—收入丰厚—品牌提高的良性循环。

                二、全方位构建农澳门金沙www.918品牌的保护机制。农澳门金沙www.918的澳门金沙www.918特点定规了品牌的软弱性,农澳门金沙www.918质量的隐蔽性进一步加剧了品牌的质量风险。政府应加速澳门金沙www.918质量控制的规范化管理体系振兴,联合行业协会或专业协作组织做好澳门金沙www.918质量监管,逐步建立出产、流通等环节的质量可追溯原则,强化对农业投入和农澳门金沙www.918出产、生意的全过程的监督管理;重点健全品牌使用的保护原则,建立有偿使用机制,冲击少数商户的投机行止;加大对农民的科技培训力度,增强农民的品牌生意意识,带动农民自觉维护品牌。

                    三、发挥政府品牌振兴主体职能作用,完善品牌推广的配套政策。在品牌创建的初期阶段,面对农户懈怠出产的格局,政府应发挥品牌振兴主体职能,除使用展销会、推介会等促销活动推广品牌外,重点发掘电商、网络渠道,加速出售渠道的振兴和拓展;中期应支撑行业协会或专业协作组织发挥主体作用,组合农澳门金沙www.918本身特点,使用农澳门金沙www.918的前史、地舆、传统、习俗等文明元素,深化发掘品牌的文明价内涵,以文明内涵提高品牌的美誉度、认同度和忠诚度;配套完善物流体系振兴,加大对今世物流业政策支撑,开展农澳门金沙www.918今世流通综合试点,在产区和有条件的出售区建立农澳门金沙www.918基地。支撑农澳门金沙www.918深加工企业开展冷藏运输,为农澳门金沙www.918出售提高掩盖规模,为拓展市场空间提供配套保障。


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